白酒包裝設(shè)計(jì)有講究 不同檔位差異化處理
發(fā)布時(shí)間：2020-05-28 11:56瀏覽次數(shù)：1874
我國(guó)有著悠久的釀酒歷史，白酒是我國(guó)特有的一種蒸餾酒，經(jīng)過(guò)我國(guó)釀酒行業(yè)長(zhǎng)期不斷的發(fā)展和探索，如今白酒品種繁多且風(fēng)格各異，全國(guó)大部分地區(qū)均有自己本地特色白酒。
而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，白酒作為一種商品，其市場(chǎng)發(fā)展也日趨完善。在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中，白酒包裝也從過(guò)去單純地起保護(hù)產(chǎn)品的作用發(fā)展到人為地附加了精神因素再到今天以文化引導(dǎo)消費(fèi)這一過(guò)程，隨著消費(fèi)者審美趨勢(shì)的變化發(fā)展而變化發(fā)展的。作為消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的道印象，如今白酒的包裝設(shè)計(jì)也越來(lái)越受到眾多廠家的重視。
從我國(guó)早期的青銅器，到陶瓷、玉器、水晶酒器，再到現(xiàn)在的玻璃瓶或瓷瓶外加圖案設(shè)計(jì)精致、印刷精美的包裝盒，白酒包裝的發(fā)展經(jīng)歷了質(zhì)的飛躍，也經(jīng)歷了“簡(jiǎn)單到復(fù)雜,再由復(fù)雜回歸簡(jiǎn)潔”的歷程。
白酒包裝并非以嘩眾取寵取勝，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)本著實(shí)事求是的精神，不論是何等檔次的酒，包裝設(shè)計(jì)都應(yīng)體現(xiàn)出產(chǎn)品的檔次級(jí)別，不能魚(yú)龍混雜。下面是我對(duì)不同類型白酒包裝設(shè)計(jì)的看法：
1、中低檔酒包裝
中低檔酒通指價(jià)格比較實(shí)惠的白酒，中低檔酒進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，由于要考慮成本因素，使其在包裝材料、制作工藝等方面都會(huì)受到限制，因此包裝的表現(xiàn)力會(huì)有一定的影響。但絕不是說(shuō)中低檔酒包裝就沒(méi)有文化表現(xiàn)力，好的創(chuàng)意、好的定位、恰到好處的表現(xiàn)形式一樣可以設(shè)計(jì)出的卻較低成本的包裝。
2、酒包裝
酒通指價(jià)格較高，包裝精美，比較講究的、有文化品位的白酒。酒包裝是隨著酒鬼酒的出現(xiàn)而出現(xiàn)，水井坊的大獲成功而升溫，到今天形成開(kāi)發(fā)熱潮。
酒要具備3個(gè)條件：1)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。包括產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品個(gè)性和包裝，產(chǎn)品的價(jià)值與價(jià)格以及釀酒環(huán)境、釀酒工藝等;2)品牌價(jià)值。包括品牌形象、品牌文化，即產(chǎn)品、包裝、文化、傳播、促銷、價(jià)值的因素;3)品牌文化。包括企業(yè)文化與人文精神、審美文化、釀酒文化等文化價(jià)值取向。所以說(shuō)，不是所有的酒包裝都要金玉其外，要處理得當(dāng)。有些人喜歡樸素，樸素不等于寒酸，也不等于無(wú)裝飾，更不等于不。
總的來(lái)說(shuō)，酒匯集優(yōu)良品質(zhì)、悠久歷史、個(gè)性化品牌特征、高價(jià)值享受等因素，是文化酒的新產(chǎn)物。
3、收藏酒包裝
收藏酒，由于賦予了文化和情感內(nèi)涵，在國(guó)外早已是收藏市場(chǎng)的一個(gè)重要部分，。而借助某個(gè)慶典或重要紀(jì)念日推出的珍藏紀(jì)念酒更是格外受到關(guān)注。
首先，收藏酒不是以獲取大利潤(rùn)為終目標(biāo)的，它是白酒企業(yè)顯示品牌的實(shí)力、提升品牌形象、提高品牌影響力的一種手段，只有少數(shù)幾家名酒企業(yè)才有這種財(cái)力和必要推出酒;
其次，收藏酒不是有錢就買得到的，它有時(shí)會(huì)以特殊意義在特殊場(chǎng)合贈(zèng)給特殊的人，這也證明其不是以盈利為終目的的;
第三，收藏酒可以說(shuō)是特殊身份和地位的象征，是為成功人士和社會(huì)名流彰顯身份而出現(xiàn)的，這不僅僅指擁有者，也指生產(chǎn)企業(yè)的高貴地位，使消費(fèi)方和生產(chǎn)方都產(chǎn)生滿足感。
4、年輕化包裝
為了抓住年輕化的趨勢(shì)，很多白酒企業(yè)正在加快年輕化的步伐。品牌名稱和品牌內(nèi)涵是觀念上的年輕化，產(chǎn)品包裝是視覺(jué)上的年輕化。因此青春小酒的產(chǎn)品包裝應(yīng)當(dāng)力求新穎，與傳統(tǒng)意義上的白酒從外觀上形成鮮明對(duì)比。包裝的時(shí)尚化要與產(chǎn)品的特色和情感訴求相結(jié)合，凸顯年輕化概念。品牌名稱、品牌內(nèi)涵與產(chǎn)品包裝應(yīng)該是一脈相承的，傳遞出統(tǒng)一的價(jià)值觀念和情感訴求。目前某些年輕化白酒把卡通人物打上產(chǎn)品包裝，是在產(chǎn)品外觀上做到了標(biāo)新立異，其品牌內(nèi)涵還有很大的挖掘空間。
5、個(gè)性化包裝
白酒的銷售范圍廣泛，而我國(guó)酒產(chǎn)地多在水質(zhì)優(yōu)良的山地，。地域文化特色在不少包裝上看不出或者不明顯，在白酒產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的現(xiàn)在，越具有個(gè)性化、地域性、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝越具有競(jìng)爭(zhēng)力。比如汾酒：白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致，牧童圖案呼應(yīng)千古名句“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”，使汾酒充滿詩(shī)情畫(huà)意;拴麻繩的做法“酒鬼酒”用得早，包裝給人一種粗獷的、不拘一格的感覺(jué)，加上“酒鬼酒”的品質(zhì)，很快贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可;個(gè)性化包裝要建立在對(duì)此款白酒產(chǎn)品定位延伸的基礎(chǔ)上，讓包裝成為一種競(jìng)爭(zhēng)力，只有達(dá)到這種目的的白酒包裝才算是成功的。
如今人們的品位變得越來(lái)越強(qiáng)調(diào)自我，關(guān)心的是個(gè)人情感和心理上的滿足感，設(shè)計(jì)將自然地與主體達(dá)到共鳴，而崇尚人文歷史個(gè)性化的后現(xiàn)代主義的追求形式和感觀上的刺激，無(wú)疑是包括包裝設(shè)計(jì)在內(nèi)的新文化設(shè)計(jì)的代表。另外，后現(xiàn)代社會(huì)的技術(shù)發(fā)展也使設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)無(wú)所不能。
越來(lái)越多的設(shè)計(jì)將超越消費(fèi)層面影響到人與人、人與自然、人與社會(huì)的關(guān)系。設(shè)計(jì)正是以物的“人化”和人的“物化”的統(tǒng)一，達(dá)到人與設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)與人的融合狀態(tài)，設(shè)計(jì)成為溝通傳統(tǒng)與未來(lái)的紐帶，肩負(fù)著更多更深層次的責(zé)任。中國(guó)白酒包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，需要設(shè)計(jì)師們?cè)谶@個(gè)新的歷史階段，用無(wú)限的設(shè)計(jì)思維、強(qiáng)烈的民族責(zé)任感、時(shí)代的緊迫感和對(duì)生活的美好愿望去努力創(chuàng)立我們自己全新的民族包裝設(shè)計(jì)體系。
http://925454.cn
而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，白酒作為一種商品，其市場(chǎng)發(fā)展也日趨完善。在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中，白酒包裝也從過(guò)去單純地起保護(hù)產(chǎn)品的作用發(fā)展到人為地附加了精神因素再到今天以文化引導(dǎo)消費(fèi)這一過(guò)程，隨著消費(fèi)者審美趨勢(shì)的變化發(fā)展而變化發(fā)展的。作為消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的道印象，如今白酒的包裝設(shè)計(jì)也越來(lái)越受到眾多廠家的重視。
從我國(guó)早期的青銅器，到陶瓷、玉器、水晶酒器，再到現(xiàn)在的玻璃瓶或瓷瓶外加圖案設(shè)計(jì)精致、印刷精美的包裝盒，白酒包裝的發(fā)展經(jīng)歷了質(zhì)的飛躍，也經(jīng)歷了“簡(jiǎn)單到復(fù)雜,再由復(fù)雜回歸簡(jiǎn)潔”的歷程。
白酒包裝并非以嘩眾取寵取勝，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)本著實(shí)事求是的精神，不論是何等檔次的酒，包裝設(shè)計(jì)都應(yīng)體現(xiàn)出產(chǎn)品的檔次級(jí)別，不能魚(yú)龍混雜。下面是我對(duì)不同類型白酒包裝設(shè)計(jì)的看法：
1、中低檔酒包裝
中低檔酒通指價(jià)格比較實(shí)惠的白酒，中低檔酒進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，由于要考慮成本因素，使其在包裝材料、制作工藝等方面都會(huì)受到限制，因此包裝的表現(xiàn)力會(huì)有一定的影響。但絕不是說(shuō)中低檔酒包裝就沒(méi)有文化表現(xiàn)力，好的創(chuàng)意、好的定位、恰到好處的表現(xiàn)形式一樣可以設(shè)計(jì)出的卻較低成本的包裝。
2、酒包裝
酒通指價(jià)格較高，包裝精美，比較講究的、有文化品位的白酒。酒包裝是隨著酒鬼酒的出現(xiàn)而出現(xiàn)，水井坊的大獲成功而升溫，到今天形成開(kāi)發(fā)熱潮。
酒要具備3個(gè)條件：1)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。包括產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品個(gè)性和包裝，產(chǎn)品的價(jià)值與價(jià)格以及釀酒環(huán)境、釀酒工藝等;2)品牌價(jià)值。包括品牌形象、品牌文化，即產(chǎn)品、包裝、文化、傳播、促銷、價(jià)值的因素;3)品牌文化。包括企業(yè)文化與人文精神、審美文化、釀酒文化等文化價(jià)值取向。所以說(shuō)，不是所有的酒包裝都要金玉其外，要處理得當(dāng)。有些人喜歡樸素，樸素不等于寒酸，也不等于無(wú)裝飾，更不等于不。
總的來(lái)說(shuō)，酒匯集優(yōu)良品質(zhì)、悠久歷史、個(gè)性化品牌特征、高價(jià)值享受等因素，是文化酒的新產(chǎn)物。
3、收藏酒包裝
收藏酒，由于賦予了文化和情感內(nèi)涵，在國(guó)外早已是收藏市場(chǎng)的一個(gè)重要部分，。而借助某個(gè)慶典或重要紀(jì)念日推出的珍藏紀(jì)念酒更是格外受到關(guān)注。
首先，收藏酒不是以獲取大利潤(rùn)為終目標(biāo)的，它是白酒企業(yè)顯示品牌的實(shí)力、提升品牌形象、提高品牌影響力的一種手段，只有少數(shù)幾家名酒企業(yè)才有這種財(cái)力和必要推出酒;
其次，收藏酒不是有錢就買得到的，它有時(shí)會(huì)以特殊意義在特殊場(chǎng)合贈(zèng)給特殊的人，這也證明其不是以盈利為終目的的;
第三，收藏酒可以說(shuō)是特殊身份和地位的象征，是為成功人士和社會(huì)名流彰顯身份而出現(xiàn)的，這不僅僅指擁有者，也指生產(chǎn)企業(yè)的高貴地位，使消費(fèi)方和生產(chǎn)方都產(chǎn)生滿足感。
4、年輕化包裝
為了抓住年輕化的趨勢(shì)，很多白酒企業(yè)正在加快年輕化的步伐。品牌名稱和品牌內(nèi)涵是觀念上的年輕化，產(chǎn)品包裝是視覺(jué)上的年輕化。因此青春小酒的產(chǎn)品包裝應(yīng)當(dāng)力求新穎，與傳統(tǒng)意義上的白酒從外觀上形成鮮明對(duì)比。包裝的時(shí)尚化要與產(chǎn)品的特色和情感訴求相結(jié)合，凸顯年輕化概念。品牌名稱、品牌內(nèi)涵與產(chǎn)品包裝應(yīng)該是一脈相承的，傳遞出統(tǒng)一的價(jià)值觀念和情感訴求。目前某些年輕化白酒把卡通人物打上產(chǎn)品包裝，是在產(chǎn)品外觀上做到了標(biāo)新立異，其品牌內(nèi)涵還有很大的挖掘空間。
5、個(gè)性化包裝
白酒的銷售范圍廣泛，而我國(guó)酒產(chǎn)地多在水質(zhì)優(yōu)良的山地，。地域文化特色在不少包裝上看不出或者不明顯，在白酒產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的現(xiàn)在，越具有個(gè)性化、地域性、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝越具有競(jìng)爭(zhēng)力。比如汾酒：白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致，牧童圖案呼應(yīng)千古名句“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”，使汾酒充滿詩(shī)情畫(huà)意;拴麻繩的做法“酒鬼酒”用得早，包裝給人一種粗獷的、不拘一格的感覺(jué)，加上“酒鬼酒”的品質(zhì)，很快贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可;個(gè)性化包裝要建立在對(duì)此款白酒產(chǎn)品定位延伸的基礎(chǔ)上，讓包裝成為一種競(jìng)爭(zhēng)力，只有達(dá)到這種目的的白酒包裝才算是成功的。
如今人們的品位變得越來(lái)越強(qiáng)調(diào)自我，關(guān)心的是個(gè)人情感和心理上的滿足感，設(shè)計(jì)將自然地與主體達(dá)到共鳴，而崇尚人文歷史個(gè)性化的后現(xiàn)代主義的追求形式和感觀上的刺激，無(wú)疑是包括包裝設(shè)計(jì)在內(nèi)的新文化設(shè)計(jì)的代表。另外，后現(xiàn)代社會(huì)的技術(shù)發(fā)展也使設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)無(wú)所不能。
越來(lái)越多的設(shè)計(jì)將超越消費(fèi)層面影響到人與人、人與自然、人與社會(huì)的關(guān)系。設(shè)計(jì)正是以物的“人化”和人的“物化”的統(tǒng)一，達(dá)到人與設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)與人的融合狀態(tài)，設(shè)計(jì)成為溝通傳統(tǒng)與未來(lái)的紐帶，肩負(fù)著更多更深層次的責(zé)任。中國(guó)白酒包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，需要設(shè)計(jì)師們?cè)谶@個(gè)新的歷史階段，用無(wú)限的設(shè)計(jì)思維、強(qiáng)烈的民族責(zé)任感、時(shí)代的緊迫感和對(duì)生活的美好愿望去努力創(chuàng)立我們自己全新的民族包裝設(shè)計(jì)體系。
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